Digital natives, adolescents, génération Z, pré-adultes, « adulescents » : la population des 12/25 ans est de plus en plus difficile à cerner. Si certains invariants semblent toujours caractériser la jeunesse (prise de risque, impulsivité, insouciance…), de récents bouleversements liés aux usages numériques remettent en question les liens qu’entretiennent les jeunes avec leur entourage, leurs pairs et le monde.

Décrypter les codes, détecter les tendances émergentes, utiliser les bons supports de communication : ces défis s’avèrent essentiels pour adapter la stratégie de communication et de marque aux transformations générationnelles et aux mutations des rapports des « jeunes » à l’argent, au temps, aux loisirs et au corps.
Quelles sont les nouvelles clés de compréhension des contours de cette cible? Dans quelle mesure les jeunes ont-ils en commun des modes de consommation, des comportements d’achat ou des attentes vis-à-vis des marques ? Jusqu’où la consommation influence-t-elle la construction de leur identité ?
Comment dépasser les effets de mode et inscrire durablement sa marque auprès des jeunes ?
Pour approfondir ces questions et apporter des éléments de réponses opérationnelles, l’Anvie organise une rencontre qui s’adresse aux responsables études, marketing, communication, stratégie, innovation qui s’intéressent aux jeunes.

14h00-14h15 Introduction

Joël BREE, Professeur, Université de Caen Basse-Normandie et Ecole de Management de Normandie

14h15-14h45 La « cible jeune » et le marché jeune aujourd’hui

Pascale EZAN, Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l'IAE, Université de Rouen
Grégoire de LASTIC, Editeur de ActuKids et de Actu15-25

14h45-15h45 La place de la consommation dans la construction de l'identité des jeunes

Stéphane HUGON, Docteur en sociologie, chercheur au CeaQ, chargé de cours, Université Paris V
Rémi KIRCHE, Directeur Marketing, Skyrock
Anne PHILIPPOT, Directrice Publicité, Media & Brand Management, SFR

15h45-16h00 Pause

 16h00-17h00 Comment communiquer auprès des jeunes ?

Thomas STENGER, Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l'IAE, Université de Poitiers
Nicolas BESNARD, Vice-Président marketing, communication et Promotion, VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS FRANCE                                  Sophie BOCQUET, Directrice, Citadium

17h00-17h45 Grandir avec sa cible, accompagner les consommateurs à travers les âges, "rester" jeune : sur quels leviers s'appuyer pour une stratégie de marque efficace ?

Pascale HEBEL, Directrice du département consommation, Credoc
Olivier THUIN, Responsable du marché des jeunes et des étudiants, Banque Populaire

17h45-18h00 Conclusion

Programme complet, informations et inscriptions :
Didier Davillars - 01 42 86 68 90

Programme complet

Bulletin d'inscription