Les nouveaux univers des enfants

14h00-14h15 Introduction

Jean-Jacques URVOY, enseignant au Centre européen des produits de l'enfant et à l'ESC Dijon

14h 15–15h15 Les transformations de la famille : place de l’enfant, comportements et modes de vie

Désiré et porteur de grandes espérances pour son entourage, l’enfant occupe aujourd’hui une place centrale et inédite. Les soins à lui apporter, son développement, son éducation tout comme l’art d’être parent sont objets de débat. Comment respecter l’enfant tout en l’éduquant ? A quelles conditions aider l’enfant à grandir et à devenir autonome dans un contexte familial qui se transforme (légitimité de l’autorité, liens parentaux/liens conjugaux) ? Comment protéger le rythme propre de l’enfant et son goût du jeu dans un contexte d’injonction à la précocité et de compétition sociale de plus en plus dure ?

Michel FIZE, sociologue, CNRS
Jean Michel GRUNBERG, président de LUDENDO/LA GRANDE RECRE
Stéphane KNAPP, directeur du marketing, LEGO

15h15-16h Les générations numériques
Quelle influence du web et du virtuel sur l’imaginaire des enfants, leurs modes d’apprentissage, leurs relations avec autrui ?

Internet, téléphone portable, jeux vidéo, réseaux sociaux..., les medias transforment la façon de se percevoir soi-même, la perception des autres, celle de l'espace et du temps. Ils modifient aussi les modes d’acquisition des connaissances. Les usages de plus en plus précoces des technologies de la communication par les enfants s'accompagnent de formes nouvelles de socialisation. Quel est leur rôle dans la construction de la personnalité ? Quels risques redouter ? Jusqu’où les concepteurs de produits pour enfants peuvent-ils prendre en compte et intégrer leurs attentes ?

Thomas GAON, psychologue clinicien et ethnométhodologue, Centre Littoral, Centre hospitalier de Villeneuve Saint-Georges, chercheur, Observatoire des mondes numériques en sciences humaines
José SANCHIS, co-fondateur et associé, LEXIS Numérique

Les tendances émergentes pour 2030

16h15-17h Quelles tendances émergentes ?
Comment devancer l’évolution des comportements de consommation des 3 à 12 ans d’ici une génération ?

L'enfant qui naît aujourd’hui grandit dans une société de consommation dont il apprend vite les codes mais dont certains aspects sont en train d’être remis en question notamment au nom du développement durable (coût de l’énergie, changement climatique, environnement…) ou des impératifs de santé (risque d’obésité, nutrition). Qu’en sera-t-il demain ? Que laissent prévoir les signaux faibles et la veille ? Jusqu’où créer ou satisfaire les nouvelles attentes et les nouveaux goûts des enfants ?

Joël BREE, professeur de marketing, à l’Université de Caen et à la Rouen Business School
Luc DENOT, directeur marketing nutrition, NESTLE

17h-17h45 Quelles conséquences pour la gestion des marques et l’innovation ?

Les secteurs les plus variés et les univers de consommation correspondants - jouet, alimentaire, habillement, culture, tourisme, parascolaire, loisirs…- sont amenés à prendre en compte dès maintenant les tendances émergentes pour faire évoluer leurs pratiques (packaging, publicité, gestion des marques, relation client) et envisager la création de nouveaux produits. Sur quelles bases innover en matière d’offre de produits et de services ? Comment concilier protection de l'enfant et pratiques commerciales innovantes ? A quelles conditions s’adresser aux enfants, souvent prescripteurs d’achats, tout en les aidant à devenir des consommateurs compétents et responsables ?

François BOBRIE, responsable du master Management du design packaging au Centre européen du packaging et de l’emballage (CEPE), IAE de Poitiers
Stéphane BENSIMON, directeur délégué de la marque All Seasons, Groupe ACCOR

17h45-18h Conclusion

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