Maria MERCANTI-GUERIN, docteur en sciences de gestion, maître de conférences au Cnam et chercheur associée à l’Université Paris Dauphine, a occupé pendant près de 10 ans des fonctions en entreprise. Elle a, notamment, été responsable de publicité France de la marque Mercedes-Benz. Elle est l’auteur de cas pédagogiques et de nombreux articles dans des revues (Recherche et Applications en Marketing, Revue des Sciences de gestion, Management et Avenir). Ses recherches portent sur les nouvelles voies créatives et l’impact des nouvelles technologies sur les pratiques de création, l’émergence des nouveaux métiers du Web, les outils collaboratifs. Elle travaille plus spécifiquement sur les réseaux sociaux, le consommateur créatif et le e-marketing.